那么,“双十一”期间津城、滨城消费购买特点如何呢?记者从京东方面了解到,作为国内的国际消费中心城市之一,2021年京东“双十一”期间,天津购买力排名位居全国第19位,11月11日当天成交额环比增长73%。在热销商品中,包括智利的车厘子,丹麦的曲奇饼干、奶粉,印尼的乳胶枕,泰国的燕窝,日本的任天堂、索尼游戏机等,都成为备受消费者欢迎的热门进口商品。
从消费喜好来看,天津热销品类成交额TOP5为:家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、美妆护肤;同比增长最快TOP5为:食品饮料、家居日用、珠宝首饰、本地生活/旅游出行、服饰内衣。从区域成交额排名来看,TOP5分别为:滨海新区、西青区、武清区、南开区、河西区。
从购买力水平来看,天津购买力总量最强地分别为:经济技术开发区、崔黄口镇、李七庄街道;购买力人均最强地分别为:天津铁厂街道、崔黄口镇、天津京滨工业园;成交额同比增长最快地区为:武清区。
此外,根据天津市用户特征显示,该地女性用户成交额占比44.4%;35岁以下年轻用户占比48%。该地新用户特征倾向于年轻化,消费者人群的结构变化也使该省整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。
一方面当地消费者购买力惊人,另一方面当地品牌也持续在国内市场走俏。京东“双十一”期间,天津本地知名品牌/老字号金额TOP5为:爱玛、海鸥、飞鸽、天士力、狗不理;增长TOP5则分别为:邦德富士达、狗不理、天立、爱玛、天士力。从知名食品品牌到电器设备,天津知名品牌受到众多消费者的追捧。
与此同时,天津本地高质量农产品也在积极上行,京东“双十一”期间上行增长TOP5分别为:河北区、汉沽地区、大港地区、宁河区、武清区。优质的农特产品通过京东销往全国各地,凭借独特的地域和自然环境优势,天津的众多特色农产品多年来在市场中各自占据了自己的一席之地。而另一方面,天津人最爱的外省品牌TOP5则分别为:鲁花、伊利、蜀道香、良品铺子、口水娃。从零食品牌到粮油奶制品,天津消费者的“购物清单”可谓营养均衡、有滋有味。
据了解,今年京东“双十一”的“晚8点不熬夜”,被称为“巴适”消费。对于消费者来说,不需要等到午夜再下单,可以更从容、更轻松地挑选心仪的商品,由此享受到巨大的便利。业内人士认为,对于提振中的中国消费市场来说,提前4小时意味着更多上班族、学生一族、年轻妈妈以及中老年人可以及时接入大促盛宴。